세계의 거인들의 싸움 패스트 패션. 중국 섬유업체 셰인(Shein)은 지난 월요일 경쟁사인 테무(Temu)가 지적재산권 침해에 대한 ‘조정 계획’을 조직했다고 비난했다. 미국 컬럼비아 지방법원에 제기된 소송에서 회사는 상대방이 영업비밀 절도부터 상표권 위조, 저작권 침해에 이르는 일련의 범죄를 저질렀다고 밝혔습니다.
“Temu는 일반적인 침해자가 아닙니다.”라고 특히 Temu가 소셜 네트워크의 혼란스러운 광고로 소비자를 혼란스럽게 하여 사용자가 두 구매 플랫폼을 구별하지 못하도록 했다는 점을 강조하는 Shein의 변호사는 지적합니다. 동시에 변호사들은 회사가 가장 인기 있는 제품의 홍보 사진과 디자인을 복사했다고 지적했습니다. 그러나 가장 큰 비난은 다음과 같은 사용에서 비롯됩니다. 인플루언서 불만 사항에 따르면 Temu는 그의 라이벌을 불신하기 위해 고용했습니다.
브리핑에 따르면 Temu는 판매당 30~50%의 손실을 입었고 이는 지적 재산 도용 계획을 촉발했습니다. 소송에는 “Temu는 다른 회사의 지적 재산권을 침해하고 위조품이나 표준 이하의 제품을 판매함으로써 막대한 손실을 최소화하기를 희망합니다”라고 명시되어 있습니다.
Shein은 새로운 소송에서 Temu에 대해 “낮은 가격에 대한 끊임없는 추구는 비즈니스 모델과 경쟁 전략의 기본이지만 어떤 대가를 치르더라도 달성됩니다.”라고 썼습니다. 두 회사의 카탈로그는 8유로의 여름 드레스부터 48센트의 팔찌까지 모든 것을 제공합니다.
본 신문의 질문에 테무는 침묵을 피하며 “그 대담함은 상상할 수 없다”고 지적합니다. “Shein은 산더미 같은 지적 재산권 침해 소송에 스스로를 묻어버렸고, 반복적으로 고소당하는 동일한 위법 행위에 대해 다른 사람을 상대로 비난을 날조하는 대담함을 갖고 있습니다.”라고 그들은 말합니다. 파이브데이즈.
작년 11월, 현지 소매업체 Pinduoduo를 통제하는 중국 거대 PDD Holdings와 관련된 Temu는 이미 일부 사기 웹사이트가 회사를 사칭하여 자체 지적 재산권을 침해한다고 주장하는 유사한 불만을 공개했습니다. 더욱이 그들은 기업 가치가 150억 달러가 넘는 만큼 “회사가 규칙을 회피하거나 지름길을 택하는 것은 말이 되지 않는다”고 말했습니다. 참고로 자라, 마시모 두티, 스트라디바리우스 등 브랜드를 모은 스페인 패션 대기업 인디텍스의 시가총액은 어제 1500억 달러를 넘어섰다.
“이러한 조치는 새로운 사업이나 모회사의 장기적인 성장에 도움이 되지 않습니다. 그들은 또한 단기적으로 경제적으로 타당하지 않습니다.”라고 그들은 작년에 Temu에서 본 신문에 말했습니다.
이 신문의 질문에 셰인 대표는 즉각 답변하지 않았다.
새로운 대결
이는 두 소매업체 사이에 진행 중인 법적 분쟁의 가장 최근 공격입니다. 이전에도 불쾌한 법적 메시지가 전송되었습니다. Temu는 지난 7월 Shein이 제조업체에 경쟁업체와의 관계를 끊도록 압력을 가했다고 비난했으며 Shein은 Temu가 제조업체에 지시했다고 주장했습니다. 인플루언서 홍보 자료에서 Shein에 대한 “거짓 및 오해의 소지가 있는 진술”을 하는 것. 두 소송 모두 10월에 기각되었습니다.
그러다가 12월에 테무는 셰인을 다시 고소하면서 그의 라이벌이 자신과 거래하는 상인들을 거짓으로 투옥하기까지 했다고 주장했습니다.
법적 대립은 특히 미국에서 두 회사 간의 경쟁이 심화된 후에 발생합니다. Shein은 2017년부터 북미에서 사업을 운영해 왔으며 2022년이 되어서야 매우 저렴한 가격과 눈길을 끄는 디자인이라는 동일한 전략을 사용하는 경쟁사로부터 공격을 받기 시작했습니다. 지난 12월, 테무는 법원에 제출한 서류에서 미국 내 경쟁이 심화된 이후 경쟁자의 가치가 300억 달러 감소했다고 주장했습니다.
Shein은 또한 원래 예상했던 것보다 더 복잡한 IPO 문제를 해결하고 있습니다. 몇 달 동안 Shein은 거의 660억 달러(약 610억 유로)를 자본화하려는 열망을 가지고 영국 증권 거래소 역사상 가장 큰 공모 중 하나로 런던 주식 시장에 뛰어들려고 노력해 왔습니다. 회사는 월스트리트에 안착하기 위한 서류를 제출한 뒤 미국에서 쌓아올린 관료적 벽을 넘지 못했다.